Vous désirez voir votre site web sur la première page de Google, mais en dépit des efforts que vous mettez, vous n’y arrivez toujours pas! Parfois, c’est le temps qui manque, d’autres fois c’est les compétences. Aujourd’hui, on vous propose quatre étapes pour faire un audit SEO efficace et vous permettre de couvrir les bases du référencement naturel (SEO).
1. Mots-clés et URLs
Si vous désirez que plus de visiteurs de votre site web proviennent des moteurs de recherche, vous devez savoir quels mots ou expressions les internautes recherchent et vous positionner sur ces mots-clés. Les liens URL permettent à vos visiteurs d’accéder à votre contenu. Des liens plus beaux laissent une meilleure impression à vos visiteurs, à l’inverse des liens URL extrêmement longs et contenant des caractères spéciaux. Comme pour le titre et la description, les mots recherchés qui apparaissent dans les liens s’affichent en gras. C’est donc une occasion de plus à saisir pour attirer l’attention.
Conseils de pros
Choisissez judicieusement vos mots clés : Avant de vous lancer dans la rédaction ou la modification de vos pages web, faites des recherches pour savoir ce que vos clients potentiels recherchent. Un excellent outil pour estimer les recherches est le Google’s Keyword Tool.
Utilisez une structure simple et classée en répertoire : Cela aide les visiteurs et les engins de recherche à savoir où ils se trouvent sur votre site web. Il est donc préférable d’avoir des répertoires et sous-répertoires afin de mieux indiquer le contenu qu’on retrouve à l’URL.
2. Titres et Meta descriptions
Lors de votre audit SEO, sachez que vous avez un grand contrôle sur l’apparence des résultats de recherche. Optimiser les titres et meta descriptions vous permettra d’embellir l’apparence de votre site au sein des recherches et indiquer aux internautes un court résumé de ce qu’ils peuvent trouver sur votre page web. Rappelez-vous, chacune des pages de votre site web est unique et donc devrait avoir un titre et une description uniques via les balises Meta!
Conseils de pros
Rédigez de courts titres et des descriptions convaincantes : La majorité des engins de recherche permettent d’afficher 60 caractères pour le titre et 150 caractères pour la meta description. Si vous dépassez le nombre limite de caractères, votre texte sera automatiquement coupé et vous perdez l’opportunité de faire valoir votre contenu.
Rédigez des titres et descriptions uniques : Rappelez-vous que votre but est de susciter l’intérêt des internautes et de les convaincre en un clin d’œil que votre site saura répondre à leur recherche. Ainsi, évitez d’avoir les mêmes descriptions pour des pages différentes. Les engins de recherchent mettent en caractères gras les mots recherchés, ce qui représente un indicateur supplémentaire pour l’utilisateur qu’il va trouver ce qu’il recherche dans votre page.
3. Balises en-tête <H1> et <ALT>
Pour savoir ce dont votre page web parle, les moteurs de recherche utilisent plusieurs indicateurs dont les balises. Les balises en-tête <h1> servent à mettre en valeur le titre le plus important de votre page web et les balises <alt> servent à indiquer ce que veulent dire vos images. Ces balises sont les principaux indicateurs pour le référencement naturel (SEO) de votre site web et il est important d’en tenir compte lors de votre audit SEO.
Conseils de pros
N’abusez pas des bonnes choses : La principale chose à savoir sur l’utilisation des balises H1 est qu’il ne faut pas en utiliser en trop grande quantité, car les moteurs de recherche pénalisent une telle pratique. Ainsi, utilisez une seule balise en-tête H1 par page et utiliser les balises <h2>, <h3> et suivantes pour vos sous-titres.
Incluez des mots clés dans vos images : Une image vaut mille mots, mais encore faut-il être capable de l’expliquer aux engins de recherche. Afin d’exploiter pleinement le potentiel des images présentes sur votre site web, il faut inclure vos mots clés dans ces balises afin de maximiser vos chances de visibilité.
4. Textes d’ancrage
Un autre point à prendre en considération lors de votre audit SEO est le texte d’ancrage. Vous savez que c’est important d’avoir des liens entrants, à provenance d’un autre site, et des liens internes pour relier les différentes pages entre elles, mais saviez-vous que le texte que vous utilisez pour le faire est tout aussi important! On appelle texte d’ancrage le texte qui est cliquable et qui renvoie vers une autre page web.
Conseils de pros
Optimisez vos textes d’ancrage internes : Les moteurs de recherche utilisent le texte d’ancrage pour déterminer le contenu et la pertinence de la page web à laquelle le texte d’ancrage renvoie d’où l’importance d’inclure des mots clés dans le texte d’ancrage et cesser l’utilisation de « cliquez ici ».
Ce qui est bon pour vous, l’est tout autant pour les autres : Un bon indicateur de crédibilité de votre page web est la présence de liens entrants provenant d’autres sites web, mais c’est surtout la qualité du texte d’ancrage qui renvoie vers votre site web qu’importe. Faites une veille de vos liens entrants et demandez gentiment à ces gens de référer vers votre site à l’aide de mots clés pertinents.
Commencez dès maintenant un audit SEO de site web en ciblant les trois pages les plus consultées et vos pages de destination. En appliquant nos conseils, vous allez vous apercevoir que les améliorations SEO contribuent grandement à votre positionnement dans les moteurs de recherchent tel Google. Si vous avez des questions ou éprouvez des difficultés à implanter ces changements, il nous fera plaisir de vous accompagner dans votre démarche d’un meilleur référencement.
Un bon complément au premier conseil du point 3, une petite vidéo de Matt Cutts http://www.youtube.com/watch?v=GIn5qJKU8VM
Merci Guillaume,
Très bon complément en effet! L'utilisation de multiples H1 n'est pas interdite, mais il est fortement recommandé d'en utiliser uniquement un (sauf quelques exceptions). Matt Cutts, head of Google’s Webspam team, le précise dans un autre vidéo paru par la suite : http://www.webdesigncreare.co.uk/blog/videos/how-…
H1 unique ou multiples, je crois que le plus important demeure de rédiger du contenu pertinent et de qualité pour les internautes.
[...] Le contenu que vous rédigé et publié est immédiatement visible par les visiteurs de votre site web, mais il est également indexé par les engins de recherche tel Google, Bing et Yahoo. Si le contenu est bien optimisé au niveau du SEO, il apparaîtra lors des requêtes de recherche des internautes ce qui lui donnera une durée de vie quasi-infinie. Donc, si vous écrivez un billet de blogue par exemple – surtout si son contenu est intemporel – vos quelques heures d’efforts pour l’écriture et l’optimisation du contenu peut continuer à générer du trafic pendant des années. Pour savoir comment optimiser vos articles pour le référencement naturel, vous pouvez lire comment faire un bon audit SEO. [...]
C'est vraiment le B.A.BA du referencement naturel ! En tout cas, tres bien expliqué cet article, ca merite d'autres dossier complementaires sur les points importants a prendre en compte lors d'un audit seo
Merci pour votre commentaire.
Effectivement, ce sont les quatre aspects de base que l'on doit évaluer lors d'un audit SEO. Lors d'un audit complet, on procède à une évaluation des critères sur le site (on-site SEO) et hors site (off-site SEO) dont les critères liés au contenu, à l'architecture, au code html, aux liens, à l'aspect social et bien d'autres.
Je suggère également de souscrire à Matt Cutts