Le référencement local diffère du référencement naturel par l’ajout d’un aspect géographique local (adresse, ville, code postal). Selon les statistiques de Google, 20% de toutes les recherches en ligne ont une intention locale. Afin de demeurer pertinent pour les consommateurs, les moteurs de recherche et répertoires locaux doivent miser sur les commerçants locaux afin de rendre leur plateforme intéressante et pour vous c’est un énorme marché de potentiels clients.
LA RÉVOLUTION NUMÉRIQUE…
Traditionnellement, les annuaires locaux comme les pages jaunes, les journaux et magazines de quartier étaient les principaux moyens pour vos clients de vous trouver, mais l’ère du numérique a changé tout cela! Les ordinateurs et les appareils mobiles avec leurs moteurs de recherche ont remplacé les vieux bottins poussiéreux et c’est là que se trouvent vos clients désormais. Faites le test vous-même : à quand remonte votre dernière recherche dans les pages jaunes pour trouver un restaurant ou un professionnel de la santé?
LES DÉFIS D’AUJOURD’HUI…
La compétition est de plus en plus forte sur les engins de recherche et les annuaires locaux pour les premières places de visibilité. Et pour cause, selon comScore, en 2010, il y a eu 42,3 milliards de requêtes de recherche au Canada dont près de 8,5 milliards en recherches locales uniquement et cette tendance se maintiendra. On assiste également à la naissance de nouveaux outils de géolocalisation tel que Foursquare, Yelp, Facebook places qui donnent au consommateur la parole pour partager les avis et commentaires concernant votre commerce. Toute cette attention sur les recherches locales veut dire qu’il est grand temps pour vous d’avoir une stratégie de référencement local pour vous permettre d’accroître votre chiffre d’affaires!
COMMENT ÇA FONCTIONNE…
Afin d’être efficace, le référencement local requiert de créer des fiches de votre entreprise sur diverses plateformes, d’optimiser cette présence hors-site (off-site) et sur votre site web (on-site) et d’en faire une veille constante.
La création et l’optimisation de fiches locales dédiées à votre entreprise ou à chacun de vos points de vente permet d’ajouter de nombreuses informations telle votre description d’entreprise, votre offre de services, vos heures d’ouverture, les méthodes de paiement et la possibilité d’afficher des offres promotionnelles ou des évènements spéciaux. Grâce à votre présence au sein de ces annuaires numériques vous profiterez d’une plus grande visibilité web auprès de votre auditoire local.
Un bon référencement local requiert également d’optimiser votre site web. Les pratiques standards de référencement s’appliquent et il faut autant que possible essayer d’inclure des mots-clés régionaux dans votre url, vos titres de page, votre meta description, vos balises et tout au long de votre site web. La création de contenu à saveur locale, l’établissement de liens entrants et la consistance devraient être au cœur de vos préoccupations afin de maximiser le potentiel du référencement local.
Il faut s’assurer de mesurer l’efficacité des stratégies implantées en suivant les mises à jour, la création des nouvelles annonces, les sources de trafic et l’augmentation du taux de conversion. Les indicateurs de performance nous permettent de voir ce qui convient le mieux à votre entreprise.
CE QUE NOUS POUVONS FAIRE POUR VOUS…
FLY Conseils offrent une gamme complète de services pour faire de votre référencement local une technique payante de marketing. Nous prenons en charge tous les aspects suivants :
- Analyse de votre présence actuelle
- Identification des tendances de votre industrie
- Inscription et création de fiches locales
- Optimisation off-site
- Optimisation on-site
- Gestion des commentaires
- Analyse de performance